Violet Sedan Chair, o come fare del guerrilla marketing per serial-tv un modo per fare bei dischi

J.J. Abrams è per il mondo delle sit-com quello che Houdini è per il mondo dell'escapologia.

Che c'entra questo paragone? Niente!

Che c'entra parlarne in un blog di musica? Ancora meno!

In realtà la musica c'entra e come, per parlare di una delle recenti trovate che il celebre sceneggiatore ha ideato per far parlare della sua ultima fatica televisiva Fringe.

Fringe è un telefilm, attualmente alla terza serie, che unisce fantascienza, parapsicologia e investigazione per certi versi molto simile Lost, altra famosa creatura di Abrams. Grande appassionato di nuovi media e guerrilla marketing, ad ogni sua uscita lo sceneggiatuore si è sempre ingegnato per creare delle tecniche "virali" per far parlare dei suoi film e telefilm, suscitando l'interesse di fan e potenziali tali.

Per ispessire i misteri dietro la trama di Fringe, Abrams si è avvalso di un gruppo musicale chiamato Violet Sedan Chair che in pochi giorni è diventato un fenomeno in internet. Il tutto è cominciato circa due anni fa quando Abrams, intervistato dalla rivista Wired, citò i Violet Sedan Chair affermando che una loro canzone ascoltata su diversi giradischi contemporaneamente provoca effetti allucinogeni. Ma quel gruppo non è mai esistito, almeno nella realtà, e nessuno ne ha mai risentito parlare fino a quando, nell'episodio del 10 Dicembre del 2009, lo scienziato stralunato Walter Bishop (uno dei protagonisti interpretato da John Noble) non ha citato il gruppo Violet Sedan Chair come uno dei suoi preferiti per riprendersi da una sbornia da valium. Poi ancora, nell'episodio Firefly andato in onda lo scorso 21 Gennaio negli USA, il leader del gruppo in questione è diventato il punto focale nella narrazione di Fringe; da qui è nata una confusione mediatica su forum, blog e vari social network che non è ancora finita e non sembra voler placarsi.

Per tutti gli appassionati della serie e di J.J. Abrams scoprire che i Violet Sedan Chair non esistono affatto non è certo bastato per eliminare la curiosità che hanno suscitato, e in breve si è scoperto che da circa un paio di mesi sono stati avvistati dei vinili chiamati dei Violet Sedan Chair chiamati Seven Suns in alcuni negozi di dischi indipendenti d'America, a quanto pare in edizione limitatissima (si parla di 500 copie). Sono passati altri pochi giorni e l'album è finito per intero sulla piattaforma digitale SoundCloud (trovasi condivisa a fondo post), nella quale è già stato ascoltato centinaia di volte, mentre foto, citazioni e video sono stati scoperti in tutto internet ad infittire gli enigmi dietro ai Violet Sedan Chair.
C'è già chi parla di messaggi nascosti e indizi per la serie nei titoli e nei testi delle canzoni, come anche chi incoraggia di ascoltare il disco al contrario o di ascoltarlo seriamente in contemporanea su diversi giradischi; fatto sta che migliaia di fan alla ricerca sfrenata di anticipazioni sono ancora in fermento e continuano a decifrare le montagne di piste che sono state fiutate.

Ad oggi è sicuro che:

1. Violet Sedan Chair è l'anagramma – fra i tanti possibili - di Olive Can Read This (Olivia è il nome di uno dei protagonisti interpretato da Anna Torv) e che questa frase potrebbe essere la chiave per risolvere molti enigmi irrisolti;

2. Nella tracklist della cover è riporata una undicesima canzone, chiamata Greenmana, non presente sul vinile;

3. Alcune canzone parlano palesemente dei personaggi di Fringe;

4. Nella cover del disco sembrano essere presenti diversi indizi e richiami simbolici, come l'immagine stilizzata di Olivia, dei tulipani (un episodio della seconda serie si chiamava Tulip), il logo dell'eticheta discografica 13th Tone;

5. È stato postato su youtube un video dei Violet Sedan Chair (forse la mancante undicesima canzone?) con tanto di innumerevoli simbolismi e un codice binario fra i commenti dell'autore che non è stato ancora ben decifrato;

6. Non si ha la benché minima idea di chi possa essere il gruppo che ha inciso le canzoni (ricordiamoci che J.J. Abrams è anche un musicista, sua è la singla della serie televisiva in questione);

7. Il disco è comunque molto bello;



Esatto!
Seven Suns, aldilà della trovata pubblicitaria, è un disco veramente gradevole ed interessante, che anche gli appasionati di musica troveranno piacevole ascoltare e consigliare. Nell'idea della sceneggiatura i Violet Sedan Chair sono un gruppo della scena folk-rock a cavallo fra gli anni '60 e '70, il periodo in cui gruppi storici come The Grateful Dead, Quicksilver Messenger Service, Jefferson Airplane, Byrds e Buffalo Springfield erano il simbolo di una America psichedelica, contestatrice e sperimentale, in musica e non solo.
J.J. Abrams è riuscito a commissionare (o a comporre) un disco che richiamasse l'atmosfera di quegli anni, riprendendone l'estetica e l'immaginario psichedelico e sfruttandoli con gusto e capacità. Se non fosse per la qualità elevata e moderna dell'audio delle registrazioni, ben poco tradirebbe la freschezza dei brani che ricordano apertamente quei gruppi rivoluzionari che, partendo dalla California, hanno poi conquistato e influenzato tutto il mondo. Fra chitarre acustiche, assoli elettrici, riverberi dilatati e tastiere ipnotiche, Seven Suns è un disco che, anche senza alcuna strategia di marketing, avrebbe potuto conquistare il cuore sia di vecchi appassionati che nuovi ascoltatori, rievocando il suono di un'epoca magica.
Ad oggi non sono ancora stati rivelati tutti i segreti che si celano dietro l'album dei Violet Sedan Chair, né sono state fatte rivelazioni ufficiali sulla sua influenza effettiva nella serie, ma resta il fatto che non solo Fringe è una serie entusiasmante con milioni di spettatori in tutto il mondo e mette in pratica alcune delle più affascinanti tecniche di guerrilla marketing viste in giro, ma si può permettere anche di creare dei prodotti musicali di grande pregio che in fin dei conti non servono minimanente allo sviluppo della serie, ma vanno solo ad aumentare la fama e lo stato dell'arte del lavoro di J.J. Abrams.

Violet Sedan Chair - Seven Suns LP